Czym jest dla nas zrównoważony rozwój?
Zrównoważony rozwój jest naturalną częścią działalności Fjällräven. To kwestia, która jest bardzo złożona, a postępy w niej uzyskuje się poprzez godzenie teraźniejszości z przyszłością.
Jeśli natura jest powodem, dla którego działasz, i inspiracją do założenia firmy, to kluczowe jest, aby nie zagrażać jej istnieniu.
Fjällräven jest dziś marką o globalnym zasięgu, ale powstała w wyniku marzeń jednej osoby: Åke Nordina. Chciał on podzielić się ze światem swoją pasją do przyrody i zrobił to w 1960 roku, wprowadzając lekki i wytrzymały plecak Lätt o aluminiowej konstrukcji. Od tego czasu zrównoważony rozwój jest główną zasadą, która ma ogromny wpływ na nasze produkty.
Biznes długowieczności
Po pierwsze i najważniejsze, jesteśmy pasjonatami długowieczności. Niezależnie od rodzaju produktu, jeśli jest on trwały, funkcjonalny i ponadczasowy na tyle, by przetrwać dziesięciolecia (a jeszcze lepiej pokolenia), jego wpływ na środowisko jest mniejszy niż zakup czegoś nowego.
Z drugiej strony, bez względu na to, jak długo wytrzyma twój sprzęt, musimy radzić sobie z rzeczywistością, w której wytwarzamy produkty. Są ponadczasowe klasyki i nowi ulubieńcy, i tak jak przed nimi Backpack Lätt, wszystkie są uwielbiane. I cieszą się popularnością.
Bądźmy szczerzy. Gdybyśmy chcieli mieć zerowy wpływ na środowisko, po prostu byśmy się zamknęli. Wierzymy jednak, że wpływ na środowisko, jaki wywieramy, można zrównoważyć pozytywami płynącymi z wyciągania ludzi na zewnątrz i podnoszenia świadomości na temat kwestii związanych z dbaniem o przyrodę.
Christiane Dolva Törnberg, Fjällräven Global Sustainability Consultant
W miarę rozwoju marki Fjällräven, stanęliśmy przed paradoksalnym pytaniem: Jak firma, która chce chronić przyrodę, może nadal produkować towary, które mają na nią wpływ?
Jest jedno rozwiązanie: zrównoważony rozwój.
Równoważenie teraźniejszości z przyszłością
ONZ definiuje zrównoważony rozwój jako "rozwój, który zaspokaja potrzeby obecnego pokolenia bez uszczerbku dla zdolności przyszłych pokoleń do zaspokojenia ich własnych potrzeb". Choć pojęcie to jest często używane, my wcielamy je w życie w celu osiągnięcia całkowicie cyrkularnego systemu produkcji i konsumpcji.
Innymi słowy, chcemy być firmą o zerowej ilości odpadów, a dążąc do tego, nieustannie analizujemy wpływ na środowisko podczas tworzenia produktów. Mierzymy emisje, substancje chemiczne, surowce i energię, które towarzyszą każdemu produktowi i zastanawiamy się nad ich wpływem na przyrodę podczas użytkowania.
Aby zrozumieć ten sposób działania, wystarczy spojrzeć na nasze nieustanne dążenie do wyeliminowania związków PFC. W 2015 roku zdecydowaliśmy się usunąć impregnację PFC z całej oferty Fjällräven i osiągnęliśmy pierwszy kamień milowy w postaci kurtki Keb Eco-Shell. Obecnie wszystkie nasze nowe ubrania typu shell, takie jak High Coast Hydratic Trail Jacket i Vardag Hydratic Anorak, są impregnowane bez użycia PFC.
Rezultaty można również zobaczyć w najnowszych bluzach polarowych, Abisko Lite Fleece Jacket i Abisko Lite Half Zip. Obie wykonane są w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu i farbowane w procesie wykorzystującym odzyskany CO2 w systemie zamkniętym, który nie wymaga wody i nie produkuje ścieków.
Naturalne czy syntetyczne?
Naturalne materiały są zawsze lepsze od syntetycznych, zgadza się?
Krótka odpowiedź: to zależy.
Dłuższa odpowiedź jest taka, że musimy umiejętnie poruszać się w złożonym świecie, aby zapewnić, że materiały, których używamy, wspierają zrównoważony rozwój. Syntetyki, takie jak polar, nylon i poliester, są doskonałe do produkcji odzieży outdoorowej, ponieważ są lekkie, szybkoschnące, wygodne i łatwe w pielęgnacji. Są one jednak produkowane z ropy naftowej. Aby złagodzić ich wpływ, używamy teraz syntetyków pochodzących z recyklingu. Materiał G-1000, który składa się w 65% z poliestru i 35% z bawełny, obecnie ma też wersję G-1000 Eco wykonaną z poliestru pochodzącego z recyklingu i bawełny organicznej.
Kolejnym wyzwaniem jest zrównoważenie popytu na materiały z recyklingu z dostępnością surowców, z których są wykonane. Aby temu podołać, nadal dywersyfikujemy nasze źródła i wprowadzamy innowacje. Opracowaliśmy materiały bio, takie jak Pine Weave, który jest produkowany z certyfikowanego drewna ze Szwecji. Od 2014 roku inicjatywa Fjällräven Down Promise zapewnia pełną identyfikowalność puchu, a nasza wełna pochodzi z gospodarstw, które zapewniają dobrostan zwierząt, dbają o środowisko i zrównoważony rozwój ekonomiczny.
Minimalny ślad dla maksymalnego efektu
W końcu zrównoważony rozwój polega na osiąganiu równowagi. Cienka granica między tym, co tu i teraz, a przyszłością. Podczas gdy my produkujemy sprzęt, który sprawi, że Twoja kolejna wędrówka będzie bardziej komfortowa, możesz być pewien, że robimy wszystko, co w naszej mocy, aby przyszłe pokolenia mogły doświadczyć tego samego. Zrównoważony rozwój to właśnie równowaga.
